電商(shāng)版“舌尖上(shàng)的中國”上(shàng)線啦！“尋鮮中國好(hǎo)農(nóng)貨”公

“‘好(hǎo)農(nóng)貨’的水果品質高，價格也(yě)公道！我家買的東魁楊梅都吃完了(le)，這(zhè)不，剛剛下(xià)單買了(le)當地的高山楊梅。”近一(yī)段時(shí)間(jiān)，杭州姑娘張倩在網上(shàng)給家裏買了(le)不少仙居楊梅。她說(shuō)，“要吃就(jiù)吃原産地樹上(shàng)剛摘的。拼多多上(shàng)的水果都是現(xiàn)摘現(xiàn)發，很新(xīn)鮮。”

電商(shāng)的蓬勃發展擴大了(le)農(nóng)産品的銷售半徑，過去隻能(néng)在本地和周邊銷售的時(shí)令水果，通過拼多多等電商(shāng)平台越過層層分(fēn)銷環節，從産地直達餐桌。事(shì)實上(shàng)，鮮食水果已是農(nóng)産品電商(shāng)中大的品類。

在此背景下(xià)，7月(yuè)13日，拼多多與農(nóng)民(mín)日報(bào)社聯合策劃的“尋鮮中國好(hǎo)農(nóng)貨”公益助農(nóng)活動在京啓動，活動旨在滿足消費者尋鮮需求、提升農(nóng)産品附加值與溢價能(néng)力、推動産業良性發展、促進農(nóng)民(mín)穩定增收、助力鄉村(cūn)振興。

應時(shí)應季而食，捕捉老百姓骨子(zǐ)裏的儀式感

滾滾熱浪來(lái)襲，櫻桃、哈密瓜、西(xī)瓜、火(huǒ)龍果……一(yī)大批時(shí)令好(hǎo)農(nóng)貨正在拼多多等平台新(xīn)鮮上(shàng)架，搭乘電商(shāng)“飛的”，從樹梢田間(jiān)飛到我們的舌尖。

古人(rén)說(shuō)，應時(shí)而食，對味也(yě)。應時(shí)應季而食，是千百年的習俗，也(yě)是中國人(rén)流傳至今的儀式感。古往今來(lái)，時(shí)代在變，不變的是我們對原汁原味的鮮食農(nóng)産品的期待。不僅要吃得飽更要吃得幸福，随着電商(shāng)的蓬勃發展，越來(lái)越多的吃貨開始将以拼多多為(wèi)代表的新(xīn)電商(shāng)平台當成尋鮮天堂。

年初拼年貨，少不了(le)遼甯丹東草莓、廣西(xī)武鳴沃柑；二三月(yuè)春寒料峭、北方水果“青黃(huáng)不接”，那就(jiù)轉向溫暖的海南(nán)，嘗一(yī)嘗三亞芒果、樂(yuè)東哈密瓜；四五月(yuè)梨花風(fēng)起，“吃瓜群衆”熱愛的陝西(xī)閻良甜瓜和山東濰坊羊角蜜不可不拼；六七月(yuè)夏日炎炎，湖北潛江小龍蝦、廣西(xī)欽州青蟹、浙江仙居楊梅不可不嘗；八九月(yuè)秋風(fēng)送爽，浙江舟山梭子(zǐ)蟹、黃(huáng)、帶、鲳，江蘇大閘蟹，四川蒲江猕猴桃、會理(lǐ)石榴，山東沾化(huà)冬棗，雲南(nán)石林人(rén)參果……各種美味輪番上(shàng)線，拼單的手停不下(xià)來(lái)。

而到了(le)萬物閉藏的冬季，市(shì)占率大的兩大水果品類蘋果與柑橘姗姗來(lái)遲，陝西(xī)洛川蘋果、新(xīn)疆阿克蘇蘋果、甘肅天水花牛蘋果以及湖南(nán)麻陽冰糖橙、江西(xī)贛南(nán)臍橙、四川丹棱果凍橙等特色地标産品在拼多多上(shàng)各有擁趸；水果之外還有山東日照金(jīn)烏賊、八爪魚，吉林查幹湖魚，甘肅永昌羊肉……讓人(rén)拼了(le)還想拼。

“近些(xiē)年，在消費升級的大背景下(xià)，沿襲順時(shí)而食傳統，消費者在拼單農(nóng)産品，拼得越來(lái)越‘講究’了(le)。”拼多多北京地區負責人(rén)朱政向記者介紹，升級需求主要可以歸納為(wèi)兩類：因地而食、因時(shí)而食。前者說(shuō)明産地的重要性，後者則說(shuō)明時(shí)令的關(guān)鍵意義。

為(wèi)保障果實新(xīn)鮮，淩晨4點左右，山東省煙(yān)台市(shì)張格莊鎮的大櫻桃已完成采摘，現(xiàn)摘現(xiàn)發，與時(shí)間(jiān)賽跑。 薛童 攝

好(hǎo)農(nóng)貨不僅要産出來(lái)管出來(lái)，更要賣出來(lái)

仙居“仙”果，吃的就(jiù)是一(yī)個(gè)鮮字。“楊梅放(fàng)不住，淩晨騰起的水汽與白天光照帶來(lái)的甜分(fēn)融合，口感會達到佳。”浙江仙居新(xīn)農(nóng)人(rén)郭帥頗懂吃貨們的心，采摘下(xià)來(lái)的楊梅得迅速用冷風(fēng)吹幹送入冷藏室，并馬上(shàng)包裝，進入運輸鏈，才能(néng)大限度保持“仙”氣和“鮮”味，“江浙滬次日達、一(yī)般城市(shì)雙日達的特快(kuài)物流，基本上(shàng)可以完美保障楊梅的新(xīn)鮮口感。”

浙江仙居的地理(lǐ)、氣候優勢造就(jiù)了(le)仙居楊梅的色美、味甜、個(gè)大、核小。多多好(hǎo)農(nóng)貨探訪“熱搜主角”，仙居楊梅鮮向。 那木黑 攝

如(rú)今的消費者越來(lái)越關(guān)注時(shí)令、産地等信息，然而很多時(shí)候，購(gòu)買新(xīn)鮮好(hǎo)農(nóng)貨卻并非易事(shì)。作(zuò)為(wèi)靠拼農(nóng)貨起家的新(xīn)電商(shāng)平台，拼多多深谙消費者尋鮮痛點：由于絕大多數農(nóng)産品是非标産品，市(shì)場(chǎng)上(shàng)好(hǎo)貨、普貨、次貨混雜，且品質起伏大，存在以次充好(hǎo)的問題。農(nóng)産品“有特色無品牌”的現(xiàn)象較為(wèi)普遍，尤其欠缺真正具有影響力的性品牌，同質化(huà)競争明顯。此外，以大閘蟹、草莓等為(wèi)代表的農(nóng)副産品存在價格高，消費者不敢“敞開吃”的問題。

這(zhè)些(xiē)痛點的背後，是長期困擾特優農(nóng)産品高質量發展的問題。區域特優農(nóng)産品不僅要産出來(lái)、管出來(lái)、講出來(lái)，更要賣出來(lái)。原農(nóng)業部黨組副書記、副部長尹成傑認為(wèi)，面對部分(fēn)優質農(nóng)産品影響力薄弱的問題，發揮電商(shāng)優勢，實現(xiàn)産銷對接，暢通特優農(nóng)産品銷售是實現(xiàn)農(nóng)産品優質優價、增加農(nóng)民(mín)收入的重要舉措。

中國綠(lǜ)色食品發展中心主任張華榮表示，“農(nóng)民(mín)日報(bào)社和拼多多聯合舉辦‘尋鮮中國好(hǎo)農(nóng)貨活動’，開展對脫貧地區和優勢産區地标農(nóng)産品公益宣傳，提升品牌影響力，助力特色富民(mín)産業發展，是一(yī)項利業利民(mín)的好(hǎo)事(shì)，意義非凡。”

“通過從品牌營銷到流量扶持的綜合規劃，我們希望能(néng)真正為(wèi)消費者‘選好(hǎo)貨’，能(néng)夠讓消費者‘一(yī)鍵擊中’地道、應季的好(hǎo)農(nóng)貨；同時(shí)為(wèi)農(nóng)産區‘賣好(hǎo)貨’，打造産地名片，助力農(nóng)特産地和産業帶取得銷量和品牌聲量雙赢。”據朱政介紹，活動期間(jiān)，拼多多将堅持農(nóng)産品“零傭金(jīn)”及“拼購(gòu)+産地直發”的模式，針對不同農(nóng)産品品類制定、完善“好(hǎo)農(nóng)貨”标準，并對符合标準的農(nóng)産品進行資源傾斜，提升農(nóng)産品附加值與溢價能(néng)力。

新(xīn)電商(shāng)讓廣東茂名種了(le)兩千多年的荔枝煥發新(xīn)活力。 紅(hóng)豆 攝

暢通尋鮮之旅，新(xīn)電商(shāng)平台希冀“甘蔗兩頭甜”

随着鄉村(cūn)振興戰略的深入實施，“電商(shāng)+農(nóng)業”大有可為(wèi)，廣大農(nóng)村(cūn)正成為(wèi)投資的熱土(tǔ)、消費的新(xīn)增長點，衆多企業入局發展、搶占先機，不斷開拓農(nóng)産品市(shì)場(chǎng)。以拼農(nóng)産品起家的拼多多，創立至今已連接1600萬農(nóng)戶及近9億消費者，農(nóng)産品成交額保持高速增長，2020年農(nóng)副産品成交額超2700億元，成為(wèi)國内大的農(nóng)産品上(shàng)行平台。

打開拼多多app，搜索“尋鮮中國”、“多多好(hǎo)農(nóng)貨”、“好(hǎo)農(nóng)貨”等關(guān)鍵詞，即可直達專區，選購(gòu)時(shí)令地标農(nóng)貨，品嘗新(xīn)鮮、實惠的好(hǎo)味道。

篩選優質農(nóng)産品構建相應産業标準、加強區域農(nóng)産品品牌建設、建立區域一(yī)體(tǐ)化(huà)的農(nóng)産品産銷平台，都是拼多多一(yī)直堅持耕耘的領域。

作(zuò)為(wèi)“腿上(shàng)有泥”的新(xīn)電商(shāng)平台，多年來(lái)，拼多多堅持農(nóng)産品“零傭金(jīn)”模式，幫助小農(nóng)戶融入大市(shì)場(chǎng)，通過“農(nóng)地雲拼”實現(xiàn)“産銷直連”，精準滿足8.82億消費者的消費分(fēn)層需求，提升農(nóng)産品品牌價值與效益。

“我們長期緻力于通過與産地對接，從源頭針對不同農(nóng)産品品類制定、完善‘好(hǎo)農(nóng)貨’标準，并通過流量資源傾斜、百億補貼等舉措，助力優質農(nóng)産品提升市(shì)場(chǎng)競争力、拓展新(xīn)的消費群體(tǐ)。”朱政表示，未來(lái)，拼多多将探索更多中國農(nóng)産品源頭的新(xīn)标準，助力高品質、名品牌農(nóng)産品形成，讓消費者省心消費更多優質農(nóng)産品，幫助農(nóng)民(mín)獲得更多收益，希冀“甘蔗兩頭甜”。

借助新(xīn)電商(shāng)平台逆襲，陝西(xī)閻良甜瓜釀就(jiù)甜蜜産業。 窦翊明 攝

據了(le)解，此次“尋鮮中國”好(hǎo)農(nóng)貨項目為(wèi)期一(yī)年，以節令為(wèi)軸，在尋找新(xīn)鮮的當季食材；以“嘗鮮直播”、專區推薦等方式，向平台用戶介紹“好(hǎo)農(nóng)貨”特色和标準；以研討(tǎo)會為(wèi)契機，總結梳理(lǐ)農(nóng)産品品牌建設和保護經驗，并擇機向更多農(nóng)産區進行推廣。活動期間(jiān)，消費者打開拼多多APP，搜索“尋鮮中國”“多多好(hǎo)農(nóng)貨”“好(hǎo)農(nóng)貨”等關(guān)鍵詞，即可直達專區，選購(gòu)時(shí)令地标農(nóng)貨，品嘗新(xīn)鮮、實惠的好(hǎo)味道。

風(fēng)情綽約武陵山，美滋美味恩施州。直播大幕即将在湖北恩施土(tǔ)家族苗族自治州拉開。為(wèi)助力武陵山區鞏固脫貧攻堅成果，助推恩施州優質農(nóng)産品出山，由農(nóng)業農(nóng)村(cūn)部武陵山區定點幫扶聯絡組、農(nóng)民(mín)日報(bào)社、恩施州人(rén)民(mín)政府、武漢電視(shì)台、拼多多聯合主辦的“尋鮮恩施 武陵優品”公益助農(nóng)直播，将于7月(yuè)15日全天上(shàng)線。這(zhè)是“尋鮮中國好(hǎo)農(nóng)貨”公益助農(nóng)首場(chǎng)活動，恩施州與11個(gè)縣市(shì)政府有關(guān)負責人(rén)将輪番走進拼多多直播間(jiān)，向消費者推介數十款武陵山區特色新(xīn)鮮食材和優質農(nóng)副産品。

盛夏已來(lái)，在這(zhè)生(shēng)長和收獲的時(shí)節，讓我們與拼多多一(yī)起開啓美好(hǎo)的尋鮮之旅。

作(zuò)者：農(nóng)民(mín)日報(bào)·中國農(nóng)網記者 餘向東 歐陽靖雯