世遺茗茶 品牌增香——“唐崖茶”品牌引領産業振興路(lù)

背靠玄武山，面臨唐崖河(hé)，位于湖北省恩施土(tǔ)家族苗族自治州鹹豐縣唐崖鎮的世界文化(huà)遺産唐崖土(tǔ)司城址在晨光中更顯神秘與莊嚴。

茶葉是土(tǔ)司組織生(shēng)産的重要農(nóng)産品，鹹豐境内曾有13條茶鹽古道連通着四面八方，把本地生(shēng)産的茶葉和各種山貨運出去，又把鹽巴等各種生(shēng)活用品換進來(lái)。幾百年來(lái)，茶産業與地方經濟、百姓生(shēng)活、地域文化(huà)深度融合。

世遺唐崖，康養鹹豐，雲霧山中出好(hǎo)茶。鹹豐縣依托唐崖土(tǔ)司城遺址這(zhè)張“金(jīn)名片”，緻力打造“唐崖茶”金(jīn)字招牌，用品牌賦能(néng)，讓這(zhè)杯世遺茗茶在當代飄香。

打造好(hǎo)——

品牌創建，規劃先行

這(zhè)裏是民(mín)族地區、革命老區、武陵山區、貧困地區、生(shēng)态功能(néng)區“五區疊加”的特殊區域，如(rú)何在保護的基礎上(shàng)發展好(hǎo)特色，當地一(yī)直在探索。

“立足綠(lǜ)色生(shēng)态與富硒優勢，按照‘基地做綠(lǜ)、加工做深、龍頭做強、品牌做響、銷售做暢、鏈條做長’的思路(lù)，推動茶産業高質量發展。”鹹豐縣相關(guān)負責人(rén)介紹，“唐崖茶”是當地依托唐崖土(tǔ)司城址而打造的農(nóng)産品區域公用品牌。2018年，鹹豐縣編制了(le)《鹹豐茶葉區域公用品牌發展戰略規劃》，從重塑品牌、提升品質、規範管理(lǐ)、茶旅融合、營銷升級、傳播推廣等六個(gè)方面，對“唐崖茶”區域公用品牌做出系統性規劃，明确由縣茶葉協會代行品牌管理(lǐ)職能(néng)，全力推動“唐崖茶”品牌建設。

鹹豐縣是優勢茶葉産區，茶葉種植面積達28.3萬畝，聯農(nóng)帶農(nóng)14.9萬人(rén)，年産值超20億元。近年來(lái)，鹹豐縣搶抓政策機遇，相繼出台《鹹豐縣關(guān)于茶葉産業發展的決定》《鹹豐縣産業扶貧差異化(huà)扶貧實施方案》《鹹豐縣産業扶貧基地建設“以獎代補”實施方案》《關(guān)于進一(yī)步加快(kuài)農(nóng)産品加工業發展的十條意見》等系列措施，先後被認定為(wèi)有機農(nóng)業（茶葉）示範基地縣、綠(lǜ)色食品（茶葉）原料标準化(huà)生(shēng)産基地縣、國家出口茶葉質量安全示範區。全縣茶葉通過有機、綠(lǜ)色認證面積12萬畝，硒茶認證面積0.32萬畝。認證“三品一(yī)标”農(nóng)産品95個(gè)，建立可追溯體(tǐ)系4個(gè)。2020年，“唐崖茶”獲得國家農(nóng)産品地理(lǐ)标志認證。

使用好(hǎo)——

暢通産銷，多方發力

好(hǎo)酒也(yě)怕巷子(zǐ)深。為(wèi)了(le)提升知名度，讓更多人(rén)都能(néng)喝(hē)上(shàng)一(yī)口正宗“唐崖茶”，鹹豐縣抓住互聯網營銷爆發式增長機遇，多渠道宣傳推介。

在央視(shì)相關(guān)欄目投放(fàng)廣告、在當地電視(shì)台進行“唐崖茶”專題片推介，積極參與多家媒體(tǐ)組織的“為(wèi)鄂拼單”直播活動。同時(shí)，積極利用微商(shāng)、直播電商(shāng)搭建新(xīn)的銷售平台，組織開展縣長網絡直播帶貨活動，對接“雨衣妹妹”公益助農(nóng)團隊在鹹豐現(xiàn)場(chǎng)帶貨銷售茶葉。不僅如(rú)此，在2021年豐收節金(jīn)秋消費季啓動儀式上(shàng)，鹹豐縣作(zuò)為(wèi)代表參加了(le)“農(nóng)民(mín)報(bào)豐收”活動，進一(yī)步提升了(le)品牌影響力。

線上(shàng)賣得歡，線下(xià)也(yě)不放(fàng)松。鹹豐縣充分(fēn)發揮政府推動、市(shì)場(chǎng)引導作(zuò)用，多措并舉助銷“唐崖茶”。不僅積極組織企業參加農(nóng)交會、茶博會、武漢農(nóng)博會等大型展覽展銷活動，而且開通了(le)鹹豐至浙南(nán)茶市(shì)的物流專線，每天一(yī)趟專車運營，為(wèi)“唐崖茶”走出去提供了(le)物流保障。2020年4月(yuè)，唐崖茶市(shì)建成運營，“恩施硒茶·唐崖茶采購(gòu)商(shāng)大會”等形式多樣的春茶展銷訂貨會相繼亮相，有效拓寬了(le)“唐崖茶”銷售渠道。

保護好(hǎo)——

強化(huà)規範，保駕護航

保護品牌就(jiù)是保護競争力。鹹豐縣一(yī)手抓品牌培育，一(yī)手強品牌保護。2019年發布唐崖白茶、綠(lǜ)茶、紅(hóng)茶團體(tǐ)标準，對縣域内茶葉企業生(shēng)産的“唐崖茶”品牌标準等級和包裝統一(yī)規範。同時(shí)制定唐崖區域公用品牌使用管理(lǐ)辦法，從品牌申請、批準到使用作(zuò)了(le)詳細具體(tǐ)要求，并與市(shì)場(chǎng)監管等部門形成合力對品牌進行保護。

2021年，農(nóng)業農(nóng)村(cūn)部啓動脫貧地區農(nóng)業品牌公益幫扶行動，聚焦國家鄉村(cūn)振興重點幫扶縣和部定點幫扶縣，指導做好(hǎo)農(nóng)業品牌創建。作(zuò)為(wèi)首批11個(gè)幫扶縣之一(yī)，鹹豐縣将在部省縣共同推動下(xià)，聚焦“唐崖茶”品牌創建，特色産業發展和品牌農(nóng)産品銷售，進一(yī)步統籌謀劃，開拓創新(xīn)。

土(tǔ)司茶文化(huà)源遠(yuǎn)流長，茶詩、茶謎、茶令、茶歌(gē)、茶戲妙趣橫生(shēng)。要想進一(yī)步講好(hǎo)茶品牌故事(shì)，提升茶産品文化(huà)韻味，就(jiù)要充分(fēn)挖掘“世遺唐崖·康養鹹豐”文化(huà)内涵，大力推動茶文旅融合，*********展示“唐崖茶”文化(huà)元素，讓其真正成為(wèi)一(yī)片有文化(huà)的神奇樹葉。

“接下(xià)來(lái)，要進一(yī)步推動‘唐崖茶’品牌高質量發展。積極推進與蕪湖峨橋、浙南(nán)茶市(shì)、安吉中國茶城、西(xī)安茶市(shì)等主要茶葉集散中心的深度合作(zuò)，提升鹹豐茶市(shì)建設水平。”鹹豐縣相關(guān)負責人(rén)表示，要用好(hǎo)茶博會、農(nóng)交會、豐收節等展會節慶平台，舉辦茶葉展銷會、訂貨會、文化(huà)節等活動，加大宣傳推介，拓寬茶葉銷售渠道。同時(shí)，加強與電商(shāng)平台合作(zuò)，設立唐崖館，做好(hǎo)品牌營銷，發布品牌消費索引，促進“唐崖茶”銷售。

作(zuò)者：農(nóng)民(mín)日報(bào)·中國農(nóng)網記者 孫瑩